数字商业时代：中国互联网到底还有几桶金？

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从互联网诞生之日就被寄予厚望的电子邮件算起，到2002年促成中国门户复苏的短信和网络广告，2003年成为盈利增长点的搜索，以及2004年让盛大网络董事长陈天桥成为网络首富的网络游戏，再到2005年甚嚣尘上的博客网站……中国互联网表现出了非凡的盈利能力及其独特性，使之再次成为世人瞩目的焦点。人们不禁要问，中国互联网到底还有多少桶金可挖？

6月28日上午，位于西四环的北京理想国际大厦。一位西装革履的神秘“老外”从电梯里走出来，径直走向12层百度公司李彦宏的办公室。这位神秘人物叫埃里克·舒密特，也许你对他的名字还不熟悉，但你若用搜索便一定知道他执掌的公司，那便是目前市值超过800亿美元的搜索引擎公司Google。

Google自去年在纳斯达克上市后资产迅速膨胀，股价从每股85美元上升到每股300美元左右，这昭示着以搜索引擎为首的互联网新的掘金时代的到来。

没有人知道，Google公司CEO埃里克·舒密特与百度CEO李彦宏在后者的办公室到底“密谋”了什么，但此前传闻的并购事宜在6月6日遭到了百度的否认。但不管怎样，Google的巨额利润不仅让“中文第一搜索引擎”百度对自己登陆纳斯达克的“钱景”看好，也鼓舞了越来越多的觊觎者。在眼热的人群中，不能忽视的就是中国第一代门户的代表——新浪与搜狐。

搜狐CEO张朝阳此前曾宣称，“搜狗”必将赶超百度，而搜狗果然不负“张”望，在推出一个月后便在搜狐全部广告收入中占到了18%。另一门户网站新浪在6月的最后一天宣布，其自主研发的搜索引擎“爱问”问世。新浪CEO汪延为此显得异常兴奋，他说：“这是今年新浪被评为最受尊敬企业外，第二件让我非常激动的事情”。

回望2003年，正是中国互联网全面复苏的一年，风光无限的却不是门户而是搜索。有意思的是，作为国内网民使用搜索服务的启蒙者之一，新浪在若干年后才开始重新重视这块业务。诚如汪延所言，“新浪在两年前便开始着手研发搜索引擎”，但那并不是早了而是迟了。如果当年新浪肯在“搜索”上多下工夫，或许就不会有后来的百度。不过，这也只能是假设。

虽然若干年前搜索业务并不招人“待见”，但在2004年，搜索引擎的竞价排名却遭到了热捧。百度、Google等主流搜索引擎已经能够提供按照关键字搜索而显示图片形式的广告，更加减少了网络广告和搜索引擎广告之间的定义区别。

据iResearch统计，国内网络搜索市场规模2004年已经超过了1亿美元，2006年可达1.5亿美元。去年，全国有26万家企业使用搜索引擎，预计2006年将会达到60万家。

目前，“搜”金部落已然形成，包括雅虎、微软、Google、阿里巴巴、搜狐、新浪等众“星”在内的国内外高手云集，新近推出的搜索工具就有数十款，从桌面搜索、新闻搜索、MP3搜索、图片搜索、图书搜索、购物搜索以至论坛搜索，Blog搜索，几乎无孔不入，搜索引擎已为“商家必争之地”。

虽然，网络搜索已经被认为是除传统网络广告、短信和网络游戏这3种盈利模式之外的互联网“第4桶金”，但“老土”的传统网络广告却仍占据着网站营收的最大份额。据iResearch调查统计，2004年中国网络广告市场规模达到19亿元，2005年、2006年预计将分别达到27亿元和40亿元，2004年较2003年增长率为75.9%。由于越来越多的广告主失去了对传统广告效果的信心，2005年的网络广告投资将达到147亿美元，这意味着2005年的网络广告投资将较2004年增长23%。几乎所有的受调查广告主都表示，他们计划减少在平面媒体、直邮等传统广告渠道方面的投资，增加对网络广告的投资。