《网络营销与策划》第三章 网络营销环境
营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败，在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。优秀的营销管理者就是要善于分析市场营销环境，捕捉市场营销机会，躲避和克服环境威胁，以确保在激烈的市场竞争中立于不败之地。
第一节 网络环境分析 一、网络环境的基本概念及在我国的现状随着现代科学技术和通信技术的发展，互联网正逐步进入人们的生活，为人们创造了一个全新的信息环境——网络环境。所谓网络环境，是指在电子计算机与现代通讯技术相结合的基础上构建的宽带、高速、综合、广域型数字式电信网络。
在网络环境中，原有的信息获取方式将会有彻底的改变，分散在不同地理位置的不同信息资源以数字化的方式存储，人们通过网络互联在任何一个终端都能获取所需要的信息。这样的环境不仅有利于信息的搜集与存储，同时也方便了用户查询信息。这种不用考虑信息的地理存储位置、查询信息的网络环境，是传统的信息环境所无法比拟的。
互联网在全世界的迅速发展，标志着网络环境的形成。互联网以前所未有的发展规模，将用户、信息和信息系统联系在一起。根据中国互联网信息中心（CNNIC）的调查结果，截止到2001年6月30日，中国网民有2650万人[注：CNNIC将中国网民定义为：平均每周使用互联网1小时（含）以上的中国公民]，上网计算机已达1002万台，CN下注册的域名数为128362个，WWW网站数242739个，国际线路总容量为3257M。WWW站点的地域分布情况前五组的地区为：北京，21 .8%；广东，14 .0%；上海，10 .7%；江苏，6 .0%；浙江，5 .3%。另外，2001年9月发布的《中国互联网信息资源调查报告》表明，到2001年4月 30日，全国网站总数为238249个，其中企业网站占77 .8%，政府机构网站为8 .6%，商业网站所占比例为5 .4%，教育科研机构网站为3 .3%。目前我国已建立的四大主干网是：CHINAPAC（中国公用分组数据交换网）、CHINADDN（中国公用数字数据网）、金桥网（国家公用经济信息网）、CERNET（中国教育与科研计算机网络）。
所有的一切都表明，随着互联网的普及，网络环境已初步形成，它不仅带来了机遇，同时也带来了挑战。
二、网络环境产生的原因（一）计算机技术的发展
网络环境的形成，需要一定的物质基础作支持，计算机技术的发展是网络环境形成的重要原因。随着21世纪40年代中期第一台计算机的问世，计算机技术的高速发展和广泛应用进一步加快了信息社会的形成和发展。特别是目前采用现代数字程控交换技术及光纤通信技术的综合业务数字网的试验和开通，为网络环境的形成奠定了良好的信息技术基础。
（二）通讯业的迅速发展
目前，电话、电报等传统的通讯系统已经得到大面积的普及。传真、数据通信、电子邮箱、可视图文等新兴的通讯手段也发展很快，以每年平均20%以上的速度在增加。计算机的发展促进了通讯业的发展，计算机技术与通讯技术的融合发展，彻底改变了经济发展的外部技术环境，为互联网的发展提供了技术保证。
（三）经济发展的内在需要
经济发展出现了全球经济一体化的趋势，跨国界的生产经营日趋普遍，世界经济逐步迈向“无国界”的新经济时代，现有的信息环境已不能适应人们的需要，人们急切需要更高效率的信息环境，而互联网的发展正满足了经济发展的需要。
- 《网络营销与策划》第二章 网络营..
- 第二章 网络营销市场 市场是由一切具有特定的欲望和需求，并且愿意和能够以交换来满足其欲望和需求的潜在顾客组成的。市场本来是指买卖双方聚集交易的场所。而市..
- 《网络营销与策划》第一章 网络营..
- 第一章 网络营销概述 21世纪，人类迅速进入数字化时代，电子商务改变着工业化社会传统的、物化的营销模式。互联网对于传统的市场营销最具有革命性的影响就在于缩..
- 网络营销战略分析
- 网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。网络营销对企业来讲，提高了工作效率，降..
- 企业网络营销趋势：按效果付费
- 网络营销的现状如何? 什么是网络营销的真正价值? 网络营销未来将走向何处? 为深入探讨以上议题，全球最大的搜索引擎百度联合中国经营报社共同邀请清华大学经管..
- 学习网络营销，对搜索引擎需要了..
- 搜索引擎是互联网用户常用的网络服务之一，也是网络营销的常用工具之一，主要用于网站推广、产品推广、在线调研等多个方面，以搜索引擎为基础的网络营销方法..
- 网络营销的十大要领
- 1、勤奋的工作 这是通向成功的一条必由之路，这条成功的黄金定律同样适用于网站的经营。 网络上，公司与个人是处于同一起跑线上的，我们经常可以发现，一个由高..