门户网站运营模式
金和科技
2007-7-6 17:44:08
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| 对地方门户网站运营的一点看法 由于一个不太熟的朋友在运营江西省的一个门户网站，所以今天就来说说门户网站。 现在感觉不论是什么类型的网站都是一抓一大把了。门户网站也不例外，暂且不说四大门户吧。我估计中国每个市，甚至每个县都有自己的门户网站。可是这些门户网站的现状呢？是在沉默的发展呢？还是在死亡线上挣扎？（我只谈谈地市级别的门户，事实是，现在百分之九十九的门户网站都是地市级的）。先以江西省的门户说起吧。江西省的门户现在有多少个呢？（注意，我这里说的是象新浪或搜狐式的门户，也就是大而全的站点，不是某一行业门户）江西省的门户有以下几个：大江网，今视网，中国江西，江西视窗，大南昌，南昌人，江南都市网，，新南昌都市网，英雄在线，江西热线，剩下的象其他地市（萍乡，宜春，景德镇，等等的，县级别的）门户就不说了。好象扯远了。说点东西吧。 说门户就不得不提中国顶级门户了，因为他们在事实上夺去大部分的流量和眼球。那么地市级别的网站生存状态是怎么样的呢？我的看法是，大部分都在生死线上挣扎。为什么这么说呢？看看他们的广告位和广告价格就知道了。也许有人说我把人家的赢利模式看的太简单了。可是要知道，顶级门户的大部分收入都是来自广告，并且那是在人家有很多资源可以运作的情况下。那我们这些“小”门户的赢利模式也差不多。很多上述的江西门户上面依然是空空的广告位，显然连一个基本的广告赢利模式都没有挖掘出来，你能说它的生存状况好么？造成这样结果的原因很多，总结一下，主要有以下几点： 1，没有很多可利用的资源来运作网站。我发现有相当数量的门户是个人网站，很普通的都是几个人的团队。因为是门户，所以需要大量的内容，大而全是门户的象征。 可是上述的相当数量的网站没有那个资源，就去做门户了。我总感觉这是不经过大脑思考的做法，做门户有前途么？在网站泛滥多如大米的年代，有多少人还通过地方门户去得到他们想要的信息？这是个问题 。我想，如果你没有足够资源，最好还是不要做门户。它能把你累死也见不到什么实在的赢利出来。做网站之前是网站定位的问题，很重要的东西。可是对这些门户来说，他们的定位就是为江西网民提供“门户级”的海量信息。他们需要什么，你就得提供什么。你要问你自己你能提供得了海量信息么？而且是有价值的信息和服务。这些网站已经开始运营了，定位问题也就没法子解决了，除非它改变策略，不在做门户，不在做大而全，这些没用的东西。这不是我现在想探讨的话题。一句话，做门户定位不好。也就是说在你没有足够资源的情况下，你把自己定位在门户级别，你网站还没有运营就标志着你百分之五十已经失败！除非你是网站运营高手，能把和你有同样野心和想法的人打败。 2 综合推广的力度和效果不佳。疯狂的COPY和网络的大幅度普及使得网站多如大米，网站的推广是一个网站能否持续经营的咽喉之道，然而网站推广是一个系统的工程。搜索引擎优化，口碑推广，病毒式推广，网下推广，等等方法。有的需要一定技术，如搜索引擎优化。有的则需要花费大量精力，如病毒式，网下综合推广等。受资源和技术的影响，江西省大部分门户网站的推广显的很单薄，根本没有收到效果，作为一个门户网站，很小的流量是很尴尬的。 3 竞争环境分析。主要竞争者有：同类型门户网站（有很多，国内顶级的，本省的同类网站）。专一的行业网站。甚至浏览者有在和网站竞争（受网民上网使用网络的水平和习惯，网民去的网站大部分是比较出名的网站，比如娱乐，音乐，动漫），从而要求地方门户提供更好的服务。我觉得地方门户网站最主要的竞争者不是本地其他门户,而是国内顶级门户.这是由于人们的习惯和地方门户与顶级门户的差别造成的.所以地方门户网站也要有自己"地方门户"的特色.或以经济版快为主,娱乐信息为辅.或娱乐版快为主,经济版快为辅.网民浏览网站大部分是根据搜索引擎或是口碑或是网络冲浪来的,除非你的网站信息对他来说很有用或是感兴趣，他可能会注册成为会员,因此我觉得地方门户网站要把网站的受众对象定位好,谁会经常用我们的网站?谁能给网站带来实在的益处?这是需要考虑的.所以，我认为，做门户在一开始定位时候就得小心：你有那些足够的资源么？资金？技术？渠道？如果没有的话，还是以小而精为好，放弃做门户的想法。不要幻想着，等做大了，再赚钱，问题是，你能做大么？很有可能是，没做大就被饿死了。网站以后的趋势是小而精，不是大而全，你把每个领域都想搞，最后是那个领域都没搞深搞透搞好，那个领域都不能和专一行业网站竞争，你网站不饿死，那个网站饿死？ 现在的关键是，对这些门户网站有什么好的方法让他们快速发展起来？我的看法是，对那些流量确实很小，没什么影响的所谓门户，趁早放下大而全的架子，改版！改版！根据流量分析，挖掘对用户最有吸引力的版块好好做，剩下的全部删掉。不要舍不得！对那些有一定流量的门户来说，尽一切可能的办法做推广，提高在江西或你所属区域的影响力，即本地化影响力 .要在这部分加强.这里面最有效的手段就是网下推广了。有很多可以操作的。因为这样才有可能才让你的赢利模式清晰起来，不再单纯的依靠广告！（广告费也不是那么好拿的） 下面仔细说说上面的几个网站版块模式。 南昌信息在线：综合型门户 大南昌：综合型门户 今视网：综合型门户 大江网：综合型门户 江南都市网：综合型门户 新南昌都市网：综合型门户 江西视窗：综合型门户 南昌人：综合型门户 |
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